为彰显中国上市公司的核心竞争力和影响力，助力内地与香港股市健康发展，由凤凰卫视、凤凰网发起的“2025凤凰之星上市公司评选”活动已于8月28日召开首轮评审会，对已完整提交材料且数据齐全的企业进行打分，形成标杆候选池。8月31日报名结束后，启动复核程序，新报名企业指标优秀增补进入标杆候选池，进入公众投票环节，最终结果将于9月23日对外发布。
作为本次评选的学术支持单位，克莱蒙特研究生大学德鲁克管理学院特派两位专家深度参与评审工作：分别是该院讲席教授伯纳德 贾沃斯基（Bernard Jaworski），以及德鲁克管理学院高级顾问、研究员大卫 桑切斯（David Sanchez）。两位专家凭借深厚的管理学术积淀，为评审工作注入前沿学术视野与专业洞见，进一步夯实评选的学术性与权威性。
评审会后，两位外籍专家接受凤凰专访，围绕中国企业创新路径、全球化布局策略、全球品牌影响力构建等核心议题，结合国际商业实践与管理理论，分享了自己的深度观察并提出建设性建议。
01
创新不止于技术
更在于为市场和客户创造价值
在评审过程中，“最佳创新上市公司”奖重点关注那些通过创新切实推动行业进步、为客户带来新价值的企业。伯纳德·贾沃斯基向凤凰分享道：“企业创新对于构筑可持续竞争优势至关重要，尤其在当今技术飞速变革与市场颠覆的时代。”
伯纳德·贾沃斯基（Bernard Jaworski）
他特别提到，在评审中看到了许多令人印象深刻的案例，例如地平线为自动驾驶领域提供的人工智能解决方案，称其“正是顺应移动出行市场变革前沿的创新实践”。但他也强调，创新不仅关乎技术本身，更在于为市场与客户创造的价值。
贾沃斯基援引彼得·德鲁克（Peter Drucker）的理论指出：“创新的真正检验标准在于必须为客户创造新的价值与满意度。”他进一步解释道，德鲁克提出了企业应当探索的关键创新源泉，包括意外成功、行业变革以及人口结构变化等。除这些来源外，企业的思考维度需超越技术或创新源头，延伸至商业模式、客户体验和市场生态系统等层面。中国企业应以这些理念为指导，将创新系统性地融入战略与运营中。
对于中国企业的创新路径，他提出系统性的建议：应组建跨职能团队系统化探索创新源泉，以全球视野投入研发，并通过战略合作加速创新成果的商业化进程。
02
出海成功的关键
本土优势与当地化战略的结合
尽管全球经贸环境面临挑战，中国企业的出海步伐仍未停歇。就“最佳全球商业贡献上市公司”与“最佳出海全球化年度案例”两项大奖，贾沃斯基也分享了他的观察。
他认为：“内生式扩张对于寻求规模化并提升全球竞争力的中国企业而言至关重要。”成功出海的企业往往能够依托本国的核心优势与能力，同时制定符合当地市场实际情况的全球化战略。
他以美的集团（000333）为例，指出其通过收购知名品牌（如东芝家电和库卡机器人），依托区域研发中心实现产品设计在地化，并根据地域偏好定制售后服务方案，成功构建了强大的全球布局与业务规模。
贾沃斯基总结道，中国企业若能有效结合本土优势与海外市场的适应性战略，将有望打造可持续的全球竞争优势。
03
要提升全球品牌影响力
这四点很关键
近年来，中国企业在全球市场中的“硬实力”显著提升，而如何将这种实力转化为品牌“软实力”，使其与企业的市场地位和社会贡献相匹配，已成为关键议题。提升企业社会责任不仅是道德选择，更是品牌构建的内在组成部分——它强化信任、塑造认同，并直接贡献于品牌的长期价值。
大卫·桑切斯（David Sanchez）
桑切斯指出：“打造强大的全球品牌，对于希望提升海外影响力并获取更高端市场定位的中国企业至关重要。”他以比亚迪（002594）为例，称赞该品牌成功将其形象与创新和可持续发展相融合，通过强化电动汽车和绿色能源解决方案在环境可持续发展中的重要作用带动全球业务快速拓展。桑切斯表示，要想在全球化竞争中占据领导地位，比亚迪就需要在企业社会责任有更为创新且积极的实践，通过具体“行为”令可持续发展真正成为比亚迪品牌战略的核心支点，方可更有力地推动其在全球认同感的形成与社会价值的共创。即，比亚迪要在全球公众心中建立起科技领先、负责任、有温度的品牌形象，就需要对公众更清晰的阐述绿色技术优势如何可以转化为切实的社会与环境贡献，从而增强品牌美誉度。
他同时指出，中国企业在提升全球品牌影响力时仍面临诸多挑战，包括“原产国效应”带来的认知偏见、文化差异以及如何在新兴市场获取关注度等问题。针对这些挑战，他提出以下四点建议：首先，企业应投入品牌叙事，围绕企业宗旨、使命、远景建立可持续发展、创新等具有全球共鸣主题的品牌叙事体系；其次，要聚焦客户价值，鉴于全球消费者对品牌叙事一致性与真实性的重视，小米等优秀中国品牌就是通过社群运营和透明化沟通成功建立用户忠诚度的最佳实践；此外，还应发挥本土优势，将已验证的行业经验、技术领导力和卓越运营能力融入全球品牌叙事，以提升可信度并构建信任体系；同时，应善用数字生态，通过社交媒体及其他数字平台大规模塑造品牌认知并提升客户参与度。
本次评选活动由凤凰卫视、凤凰网发起，中国上市公司协会给予指导支持，美国德鲁克管理学院作为学术支持，并得到标普S&P、融聚汇、Brand Finance、知一数谱、科特勒咨询、香港上市公司商会等机构支持。评选结果将于9月23日举办的“凤凰湾区财经论坛2025”同步揭晓，现场举行颁奖典礼。入选企业和机构将有机会作为成功商业案例，通过凤凰卫视、凤凰网的全媒体传播矩阵及相关合作渠道向全球推介。
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